SIE TRÄGT DAS HERZ AUF IHREM SCHMUCK
Selbst ist die Frau ... und selbst(ermächtigt) kaufen wir uns Schmuck: Als Botschaft an uns selber lassen wir uns von bewusst gewählten Schmuckstücken daran erinnern, uns selbst zu lieben – und zu stärken.
„Tell me what you think about me, I buy my own diamonds and I buy my own rings ...“ Die unabhängige Frau, die Destiny’s Child zu Beginn des neuen Milleniums in ihrem Song „Independent Women I“ besingen, wirkte mehr wie eine Verheißung als eine Beschreibung des damaligen Alltags. Die Welt hat sich seitdem verändert und die Mädchen, die mit der Girlband im Chor gesungen haben, sind erwachsen geworden. Die starke unabhängige Frau, die ihren eigenen Schmuck kauft, um sich zu feiern oder zu beschenken oder einfach nur so, ist inzwischen in der Realität angekommen.
Eine prominente Vertreterin dieser Frauen ist Lady Gaga, die sich selbst zum Valentinstag 2020 mit einem Ring beschenkte mit dem Kommentar: „Dieser Ring ist ein Zeichen meiner Liebe für mich selbst und für meine Fans“. Sie zeigt, wie selbstgeschenkter Schmuck zum Female Empowerment beitragen kann.
Doch auch die Schmuckindustrie hat längst verstanden, dass sich ihre Kundschaft verändert hat, und die Frauen, die ihren Schmuck selbst kaufen, immer mehr werden. Sei es Pandora mit der Valentinstags Kampagne 2019, die sich rund um Selbstliebe drehte, oder De Grisogno, die ihre Kundinnen im selben Jahr dazu aufriefen, ihre eigenen Musen zu sein.
Selbstgekaufter Schmuck als Symbol für Stärke und Unabhängigkeit
Frauen tragen aus vielfältigen und oft sehr persönlichen Gründen Schmuck, wobei das „Statussymbol“ immer weiter in den Hintergrund rückt. Neben dem dekorativen Faktor steht oft die Symbolik im Vordergrund. Selbstgekaufter Schmuck ist Symbol für Stärke und Unabhängigkeit, eine Belohnung für persönliche Erfolge, Erinnerungsstück an einen schönen Urlaub oder ein tolles Erlebnis. Er kann eine Art Schutzschild sein, ein Glücksbringer, ein funkelnder Alltagsbegleiter oder eine tägliche Erinnerung an das, was man gerne erreichen oder sein möchte.
Schmuck und Lebensgefühl bei BE8 Jewels
„Ein großer Teil unserer Kund:innen, circa 80 bis 90 Prozent, sind Frauen, die sich Schmuck für sich selbst kaufen“, so der Schmuckdesigner Beppe Callegari bei unserem Gespräch auf der Inhorgenta 2023 in München.
BE8 ist eine Schmuckmarke, die ihren Fokus auf Kreativität und Wohlbefinden setzt. „Für uns ist das Schmuckstück eine Art zu fühlen und zu erzählen, eine Quelle des Wohlbefindens, die uns immer daran erinnert, was wir brauchen.“
2013 kreiert Callegari seinen ersten Ring mit dem Titel „Primo Cuore", der eine Ikone für beinahe alle weiteren Schmuckstücke werden sollte. Die Inspiration dazu, die Botschaft der Selbstliebe mit Schmuck zu vermitteln, waren persönliche Erfahrungen des Designers und die Geburt seiner Tochter: "Love yourself first and the world will love you back."
"Das ist kein Herz"
Das Herz steht bei seinem Schmuck im Vordergrund, aber auch wieder nicht. Dem Herzmotiv gegenübergestellt wird: „Das ist kein Herz, es ist eine Entscheidung. Gegen den Strom zu schwimmen, einzigartig zu sein. Es ist ein Lebensstil, ein Streben nach Freiheit. Eine Erklärung der Liebe. Es ist Wohlbefinden.“
Die Botschaft – der Aufruf zur Selbstliebe, zur Einzigartigkeit und zum Streben nach Freiheit –, die Beppo Callegari mit seinem Schmuck vermitteln möchte, scheint dem Designer mindestens genauso wichtig zu sein, wie die Qualität und Liebe, die in jedes Schmuckstück investiert wird. Und sie scheint bei seinen Kundinnen anzukommen, die gerne ein selbstgeschenktes Herz tragen, um sich an all das zu erinnern.
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